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重磅丨2019年中国时尚零售百强出炉

更新时间  2021-11-11 11:44 阅读
本文摘要:中国连锁谋划协会参照国家统计局的分类,借鉴国际履历和市场实际情况,将时尚零售企业分为:服装衣饰鞋履家纺类、金银珠宝首饰类、护肤美妆类举行汇总分析,统计研究了上市团体的财政陈诉、企业提报数据,根据各企业2018年营业收入统计排列出2018年中国时尚零售企业百强榜。统计分析事情于日前竣事,2018年中国时尚零售企业百强榜(以下简称2018时尚零售百强)于2019年10月11日公布。

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中国连锁谋划协会参照国家统计局的分类,借鉴国际履历和市场实际情况,将时尚零售企业分为:服装衣饰鞋履家纺类、金银珠宝首饰类、护肤美妆类举行汇总分析,统计研究了上市团体的财政陈诉、企业提报数据,根据各企业2018年营业收入统计排列出2018年中国时尚零售企业百强榜。统计分析事情于日前竣事,2018年中国时尚零售企业百强榜(以下简称2018时尚零售百强)于2019年10月11日公布。一、基本情况和现状2018时尚零售百强企业包罗服装衣饰鞋履家纺类企业74家,金银珠宝首饰类企业15家,护肤美妆类企业11家。

2018时尚零售百强企业总营收为6515.67亿元。其中服装衣饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元,占2018年全国鞋帽衣饰、纺织类限额以上企业零售总额的27%;金银珠宝首饰类百强企业总营收1974.29亿元,占全国金银珠宝限额以上企业零售总额的72%;护肤美妆类百强企业总营收为813.11亿元,占全国规模以上化妆品企业零售总额的31%。榜单中2018年营收百亿元以上企业仅20家,其中服装衣饰鞋履家纺类企业11家,金银珠宝首饰类企业6家,护肤美妆类企业3家。

与国际对比,我国三大类时尚零售品牌的规模和市场集中度都有较大的提升空间。2018年中国服装市场CR5(行业前五大企业市场占有率)仅为6.9%,远低于日本(25.7%)和美国(15.8%);2018年珠宝行业前十大企业市场占有率仅18.8%,同期美国、日本市场CR10均凌驾20%;我国化妆品市场CR10仅为41%,相比之下,韩国市场CR10为62%,美国、日本市场CR10均凌驾70%。综合分析发现,时尚零售百强三大种别中,金银珠宝首饰类龙头企业的格式相对稳定,但市场集中度仍有较大提升空间;其他两大种别行业集中度均不高,且企业规模有待提高。时尚零售企业连锁生长速度和成熟度较高,百强榜单中2018年连锁规模超9000家店肆的企业五家,划分是上海家化(化妆品专营店约1.3万家)、安踏(12188家)、百丽(鞋服11120家)、森马(9905家)和拉夏贝尔(9269家)。

调研发现,服装行业高质量生长格式正在形成;鞋履企业分化严重冷热不均,关店数扩大;珠宝行业销量下滑与新机缘并存;护肤美妆品类消费增速“一骑绝尘”,跑赢全社会消费品零售总额增速。二、主要特征和趋势在2018年时尚零售百强榜的整个事情历程中,通过收集、整理、访谈、调研,综合分析,我们总结和判断了中国时尚零售企业的四大趋势。

1.多品牌战略是获得市场份额和销售规模的普遍选择,但挑战庞大凭据我们对2018时尚零售百强榜的分析发现,70%的时尚百强企业旗下具有多品牌矩阵。2018年营业收入超百亿的20家时尚零售企业中,仅三家企业为单品牌;店肆数量超9000家的五家时尚零售企业全部拥有多个子品牌。据统计,时尚零售百强企业平均拥有4个品牌,其中衣饰鞋履家纺企业平均拥有5个品牌,金银珠宝企业平均拥有2个品牌,护肤美妆企业平均拥有4个品牌。

单个品牌时尚零售企业2018年平均销售规模高于拥有2-5个品牌的企业;时尚零售企业旗下拥有6个及以上品牌的销售规模显着高于单个品牌企业。以百丽国际为代表的龙头企业,旗下不仅拥有多家鞋履品牌,同时通过收并购涉及多个服装品牌、多品类生长增加市场份额。以安踏、森马衣饰为代表,通过收购国际品牌富厚品牌矩阵,结构多品牌、多品类战略生长。

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同时,江南布衣团体为了配合多品牌扩展的计谋,以品牌及品类组合多元化的方式横向扩展业务也宣布推出设计师品牌荟萃店“LASUMINSOLA”,笼罩服装、鞋包、饰品、生活用品等多个品类。我们抽取了百强榜单中营业收入超百亿且子品牌多于5个的六家上市团体,通过财报分析发现,公司主要品牌对总营收和门店数的孝敬率的平均值都凌驾80%.安踏团体虽然未在其2018年财报中披露各品牌的销售额,可是安踏和FILA总门店数占团体所有品牌门店数的96%,且在安踏团体2019财年中期陈诉中披露,安踏主品牌营收占据总营收的51.2%;FILA品牌营收孝敬率为44.1%。因此我们推论多品牌矩阵的百强企业营业收入漫衍纪律存在二八定律即:企业80%的收入来自旗下单个或少数主要品牌。

2.直营+加盟模式并举,深耕三四线等市场2018时尚零售百强企业,各个品类的企业都发力三四线市场。位列榜单第一名的周大福将扩大市场渗透率作为未来三到五年的战略重点之一,特别是会使用特许加盟模式开拓三四线都会和县级城镇市场。美邦衣饰接纳“百城千店”+购物中心并行生长计谋,生长地县级市场;拉夏贝尔公司加速渠道转型调整,以提高单店盈利产出,形成直营、联营与加盟等并重的渠道结构结构;家纺企业罗莱生活、富安娜都是接纳直营+加盟相联合的谋划模式,在牢固一线、二线市场渠道优势的同时,扩大三、四线都会的优质加盟商数量。

3.发力购物中心结构,重视奥特莱斯莱渠道,时尚零售企业加速结构线下全渠道生长森马团体将购物中心作为未来3~5年渠道结构焦点点,将逾越传统街店占比,作为团体主力渠道,同时收缩百货渠道,只强化结构标杆、重点百货。森马还注重奥特莱斯存量低、增速快的特点并强劲发力。并拟将原有街边店肆打造成旗舰店、观点店、体验店。

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通过购物中心、标杆优质百货、奥莱和街边店打造线下全渠道生长模式。太平鸟团体之前的街边店、百货商场、购物中心、电商“四轮驱动”模式,升级为“新四轮立体驱动”的渠道结构:优化街店、强化购物中心、提升百货专柜和重视生长奥特莱斯,其2018年公司奥特莱斯零售规模超3亿元,同比增长70%。

海澜之家坚持“黄金地段、钻石店肆”的开店原则,在渠道拓展上,继续加大购物中心的进驻力度,抢占焦点商场、购物中心的优质店肆资源,特别是具有标杆性的购物中心店;调整优化街边店的营销网络结构,保持在二三四线都会的门店笼罩率。4.线上线下全面生长2018年衣饰鞋帽商品网上零售额占比到达25.9%,,穿类商品网上零售额增长速度为22.0%,增长率不停上升。珠宝行业市场中,已往十年之间珠宝网上销售量占比维持在4%至5%之间。

珠宝行业专家预测, 2019年在线珠宝销售量将到达10%,但不会凌驾这个数字。与其他品类相比,高昂的价钱和特殊的情感表达(如婚庆、纪念日、生日等)都让消费者更倾向于实体店佩带体验,珠宝品类自身的特殊性决议了其实体店体验的重要性。

2018年我国化妆品电商渠道销售占比27.4%,近五年的复合增速到达56.3%,生长迅猛。附:2018中国时尚类零售企业百强榜如何看待中国时尚零售连锁百强。


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